INVESTIGAR LOS CONCEPTOS SEO (SEARCH ENGINE OPTIMIZATION) Y SEM (SEARCH ENGINE MARKETING) COMO PARTE DE
UN PLAN DE MERCADOTECNIA.
Elaborar un documento electrónico con las siguientes características:
- Las definiciones anteriores de ambos conceptos.
- Indicar cuál es el objetivo de cada uno.
- Definir las ventajas de implementarlos en un sitio Web.
CONCEPTO DE SEO
El concepto de SEO, se refiere al
trabajo de optimización y de aumento de la popularidad de un sitio web, con el
objetivo de que dicho sitio sea rastreable por los motores de búsqueda, indexado correctamente y suficientemente relevante
para que algunas o muchas de las páginas sean mostradas en las primeras posiciones de los buscadores para
determinadas consultas de búsqueda de los usuarios.
DEFINICION
SEO es
una sigla que procede de la expresión inglesa Search Engine Optimization. Se trata de
la técnica que consiste en optimizar un sitio web para
que alcance el mejor posicionamiento posible en los buscadores de Internet.
En otras palabras, un sitio que respeta los
criterios de SEO
aparecerá entre los primeros resultados que arroja un buscador ante
determinadas búsquedas. Esto se traduce en una mayor
cantidad de visitantes para el sitio en cuestión frente a
aquellos que aparecen más retrasados en las búsquedas.
CONCEPTO DE SEM
El concepto de
SEM, se refiere a la promoción de un sitio web en los
buscadores mediante el uso de anuncios de pago a través de plataformas como
Google AdWords o Bing Ads. Y en ocasiones, se amplía este concepto para
referirnos también a otro tipo de publicidad mediante estas y otras plataformas
de display y medios sociales, donde se suele pagar generalmente en base a los
clics que nos generan los anuncios. Mediante esta estrategia el objetivo es dar
visibilidad inmediata a nuestro sitio Web, ya que desde que configuramos las
campañas y pujamos por salir, nuestros anuncios tienen la posibilidad de
aparecer.
DEFINICION
SEM por las siglas del inglés (Search Engine Marketing), es una
forma de mercadotecnia
en Internet que busca promover los sitios web mediante el aumento de
su visibilidad en las páginas de resultados del motor
de búsqueda (SERP).
Según el Search Engine Marketing Professional Organization, son métodos SEM: el
posicionamiento
en motores de búsqueda (SEO, por las siglas del inglés Search Engine Optimization), el pago
por la colocación en buscadores PPC, la publicidad
contextual, siempre que haya un pago de por medio. Otras fuentes,
incluido el New
York Times, definen SEM como 'la práctica de pagar por anuncios en
los resultados de las búsquedas en buscadores'.
OBJETIVOS DEL SEO
Ø Vender nuestros
Productos. No todo se mide en dinero pero lo cierto es que si conseguimos
vender nuestros productos gracias a un correcto posicionamiento vamos a ver
recompensados nuestros esfuerzos en forma de dinero. Para ello no sólo debemos
ser capaces de generar uno título y una descripción tan atractivos que consigan
que al usuario se le caiga la baba: toda la arquitectura y la usabilidad del
sitio web debe ir orientada a conseguir la venta.
Ø Hacer Branding.
¿Pero y si estás en una fase beta en la que no vendes tus productos? ¿Y qué
pasa con el blog corporativo? No todo en la vida se mide con dinero. La
finalidad de muchas landing pages no es generar dinero, sino conseguir generar
imagen de marca. Por ejemplo imaginaros que somos una agencia de viajes y
conseguimos que nuestro blog corporativo (que por supuesto tiene contenido de
calidad y optimizado en SEO) aparezca en las búsquedas más importantes. El
usuario entrará una vez y otra a nuestra página y quedará satisfecho. Mientras
tanto nosotros iremos gravando poco a poco nuestra marca en su mente. ¿Sabéis a
qué agencia de viajes acudirá este usuario cuando quiera contratar sus
vacaciones? ¡Si pequeña!
Ø Promocionar
nuestra Imagen Personal. Este será el objetivo SEO para bloggers y
profesionales que como yo queremos forjar nuestra imagen de margen personal en
nuestro sector. Imaginar que consigo posicionar este blog en el top ten para
las búsquedas “posicionamiento SEO” (actualmente estoy en la número 47, nada
mal), “blog sobre SEO” y “profesional SEO”. Los usuarios interesados se
meterían una vez tras otra a mi blog (con contenido de calidad) y se irían
formando una imagen profesional sobre Eduardo Martínez Fustero como usuario
SEO. ¿Qué pasará si algún día necesitan contratar a un profesional SEO? Que su
subconsciente les sugerirá mi nombre antes que otro profesional del que ni tan
siquiera han oído hablar.
Ø Encontrar
Oportunidades Comerciales. No se trata de un objetivo directo pero mientras
posicionas tus productos para venderlos (o para hacer imagen de marca) puedes
conseguir indirectamente un nuevo socio que contacte contigo por la calidad de
tu trabajo.
Ø Mejorar los
Ingresos por Publicidad. Hablando de publicidad, si has prostituido tu blog con
anuncios (todos acabamos cayendo antes o temprano) por una simple regla de tres
si consigues triplicar tu tráfico conseguirás triplicar tus ingresos.
OBJETIVOS DEL SEM
Los principales objetivos del SEM se centran
en:
Ø
Lograr un mejor posicionamiento de manera
rápida y eficaz.
Ø
Aumentar el número de visitas de calidad. (Realmente acceden los usuarios interesados
en lo que ofrece)
Ø
Solo se paga por aquellas personas que
clickan sobre el anuncio (PPC - Pay
per click)
Ø
El cliente decide la cantidad a pagar por
click, y por tanto eso define la posición en la que aparecerá tu anuncio
respecto a los demás.
Ø
Mejorar la visibilidad de la web y del
cliente.
Ø
Ofrecer una ventaja competitiva respecto al
resto de empresas del sector ofreciendo productos/servicios semejantes.
VENTAJAS DEL SEO
- Alta rentabilidad a largo plazo. Una vez que ya hemos logrado
posicionarnos correctamente, con un mantenimiento y optimización
constante, será suficiente para mantenernos en las primeras posiciones
aunque no debemos confiarnos ni confórmarnos. En SEO siempre se puede
mejorar posiciones. La cuestión es aumentar mes a mes el número de visitas
alcanzadas gracias al SEO.
- Influyen los contenidos de la
web, su actualización y su estructura. Actualmente el factor más
importante que nos ayuda a posicionar una web es el contenido. Si tenemos
una web programada en flash, poco podremos hacer. Bueno sí, optar por el
posicionamiento SEM y pagar en función de las visitas que queramos lograr
y crear una web nueva. Seguro que alguno está pensando “yo conozco una web
en flash y que está muy bien posicionada”. Es posible, pero no os
preocupéis, más tarde o más temprano Google la penalizará y la enviará al
infinito o más allá.
- Atrae tráfico cualificado. Si posicionamos la web por las
palabras claves que definen nuestro producto o servicio, el tráfico que
logremos será de calidad. Nuestra web responderá a la búsqueda de los
usuarios, y por tanto, se verán cumplidas sus expectativas.
- La inversión es estable e
independiente al número de visitas. El posicionamiento SEO no es gratis. Su coste son
los honorarios del profesional SEO: el coste de sus horas de trabajo y de
su conocimiento y experiencia. Si alguien te ofrece un SEO barato,
desconfía. Ya verás qué caro te sale a la larga.
Al principio, el coste por visita del posicionamiento SEO puede ser mayor que el del SEM, pero poco a poco, en función de cómo se vaya posicionando, este coste irá disminuyendo, siendo más rentable que el SEM. - Los usuarios hacen más fácilmente
click en los resultados orgánicos que en los patrocinados. Todo el mundo dice: “Yo
nunca hago click en los anuncios de Google”, pero no nos olvidemos que es
una de las principales fuente de financiación de Google. Y esta empresa no
es pequeña. No obstante, sí es verdad que el usuario hace más fácilmente
click en los resultados orgánicos que en los patrocinados.
VENTAJAS DEL SEM
- Podemos posicionar tantas
palabras claves como queramos. No obstante, es conveniente que las palabras claves
respondan lo mejor posible a lo que realmente ofrecemos, para que las
visitas sean rentables. También es muy importante en una campaña de Google
Adwords incluir palabras negativas, aquellas que no somos ni por las que
queremos ser encontrados.
- Rentabilidad a corto plazo. Si la campaña está bien
planificada, y periódicamente la optimicemos, obtendremos resultados desde
el primer momento.
- Podemos determinar a qué landing page
dirigir el tráfico.
Dependiendo a qué página de nuestra web queremos generar tráfico, podemos
crear campañas específicas. Por ejemplo, si somos un e-commerce, crearemos
una campaña para cada producto dirigida a su ficha o su categoría.
- Elegimos el mensaje y la
creatividad.
Podemos elegir qué mensaje queremos que aparezca en los buscadores y crear
distintas versiones. Y en función de qué creatividad o mensaje funciona
mejor, optimizar la campaña.
- No influyen ni los contenidos de
la web ni su estructura.
Lo que apuntábamos antes, hasta una página en flash puede aparecer en las
primeras posiciones de los resultados patrocinados.
- Es posible estimar resultados
antes de empezar. En
función de la inversión y el coste por click de cada palabra clave de la
campaña, podemos pronosticar los resultados o visitas que alcanzaremos.
- Posibilidad de segmentar. A diferencia del SEO, es posible
hacer campañas que sólo aparezca en los resultados de búsqueda de nuestro
público objetivo: por ejemplo, mujeres de entre 30 a 45 años de Madrid.
www.posicionamiento.co/estrategias-implementar-seo-on-page-sitio-web
https://es.wikipedia.org/wiki/Mercadotecnia_en_motores_de_búsqueda
www.ra-marketing.com › SEO y Análisis
No hay comentarios:
Publicar un comentario